Arquetipos de personalidad de marca: cómo construir una marca con identidad propia

¿Alguna vez has sentido una conexión emocional con una marca? ¿Has sentido que una marca te representa y se ajusta a tu personalidad? Si es así, entonces has experimentado la conexión que se crea a través de los arquetipos de personalidad de marca. En este artículo, te explicaremos qué son los arquetipos de personalidad de marca, cómo se aplican en el marketing y los 12 arquetipos que existen.

¿Qué son los arquetipos de personalidad de marca?

Los arquetipos de personalidad de marca son modelos psicológicos que se utilizan en el marketing para crear una conexión emocional con los consumidores. Estos arquetipos se basan en la teoría de los arquetipos de Carl Jung, que sugiere que todos los seres humanos compartimos ciertos patrones de comportamiento y personalidad.

En el contexto del marketing, los arquetipos de personalidad de marca se utilizan para crear una identidad única para una marca. Al aplicar un arquetipo de personalidad a una marca, se establece una conexión emocional con el consumidor que va más allá de las características y beneficios del producto o servicio.

¿Cómo funcionan los arquetipos de personalidad de marca?

Los arquetipos de personalidad de marca se dividen en 12 categorías, cada una de las cuales representa un aspecto diferente de la personalidad humana. Estos arquetipos se utilizan para definir la personalidad de una marca y crear una conexión emocional con los consumidores. A continuación, presentamos los 12 arquetipos de personalidad de marca en la siguiente tabla:

Arquetipo	Valores y necesidades
Inocente	Felicidad, sinceridad, optimismo
Soñador	Imaginación, creatividad, intuición
Héroe	Valentía, determinación, sacrificio
Forajido	Libertad, rebeldía, transgresión
Explorador	Aventura, libertad, independencia
Amante	Pasión, sensualidad, romanticismo
Creador	Innovación, originalidad, creatividad
Sabio	Sabiduría, experiencia, conocimiento
Bufón	Humor, diversión, espontaneidad
Cuidador	Altruismo, generosidad, compasión
Guerrero	Fuerza, disciplina, poder
Gobernante	Liderazgo, autoridad, responsabilidad

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Ejemplos de arquetipos de marcas en marketing

Existen 12 arquetipos de personalidad de marca, cada uno con sus propias características y valores únicos. 

1. El arquetipo del Inocente:

• Coca-Cola
• McDonald's
• Disney
• Hallmark
• Innocent Drinks

2. El arquetipo del Sabio:

• Google
• CNN
• National Geographic
• TED Talks
• The New York Times

3. El arquetipo del Explorador:

• The North Face
• Jeep
• Patagonia
• GoPro
• Red Bull

4. El arquetipo del Creador:

• Apple
• Lego
• Etsy
• Adobe
• Moleskine

5. El arquetipo del Rebelde:

• Harley-Davidson
• Virgin
• Diesel
• Red Bull
• Ben & Jerry's

6. El arquetipo del Soñador:

• Ikea
• Dove
• Airbnb
• Subaru
• Starbucks

7. El arquetipo del Héroe:

• Nike
• Adidas
• Gatorade
• Under Armour
• BMW

8. El arquetipo del Forastero:

• Apple
• Absolut Vodka
• Ray-Ban
• Vespa
• Mini

9. El arquetipo del Amante:

• Victoria's Secret
• Chanel
• Godiva
• Tiffany & Co.
• Haagen-Dazs

10. El arquetipo del Bufón:

• Old Spice
• M&M's
• Skittles
• Geico
• Dos Equis

11. El arquetipo del Cuidador:

• Johnson & Johnson
• Toms
• Pampers
• St. Jude Children's Research Hospital
• Ronald McDonald House Charities

12. El arquetipo del Magno:

• Mercedes-Benz
• Rolex
• American Express
• Tiffany & Co.
• Rolls-Royce

Cada arquetipo de personalidad de marca tiene su propio conjunto de características y valores únicos, lo que permite a las marcas crear una conexión emocional con los consumidores. Al aplicar el arquetipo de personalidad adecuado, las marcas pueden establecer una identidad distintiva y una conexión emocional con los consumidores que los lleva a identificarse y fidelizarse con la marca.

Cómo aplicar los arquetipos de personalidad de marca en el marketing

Para aplicar los arquetipos de personalidad de marca en el marketing, es importante seguir una serie de pasos:

1. Definir la personalidad de la marca: Identificar los valores, la misión y la visión de la marca es el primer paso para definir su personalidad.
2. Identificar el arquetipo adecuado: Una vez que se ha definido la personalidad de la marca, es importante identificar el arquetipo adecuado que se ajuste a la personalidad y los valores de la marca.
3. Desarrollar la estrategia de marca: Una vez que se ha identificado el arquetipo adecuado, se puede desarrollar la estrategia de marca, que incluye la creación de mensajes de marca, la selección de imágenes y colores, y la creación de contenido para redes sociales y otros canales de marketing.
4. Comunicar la personalidad de la marca: Es importante comunicar la personalidad de la marca de manera consistente a través de todos los canales de marketing, para que los consumidores puedan identificar y conectarse emocionalmente con la marca.

Lista de herramientas para aplicar los arquetipos de personalidad de marca

• Análisis de la marca y su público objetivo.
• Elección del arquetipo de personalidad de marca.
• Diseño de la identidad visual de la marca.
• Elección de los colores y de los materiales.
• Elección del tono de voz en la comunicación.

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Conclusión

Los arquetipos de personalidad de marca son una herramienta muy útil para construir una imagen de marca coherente y diferenciadora. A través de los arquetipos, se puede definir la personalidad de una marca y crear una conexión emocional con los consumidores. Para aplicar los arquetipos de personalidad de marca en la práctica, es necesario realizar un análisis detallado de la marca y de su público objetivo, identificar el arquetipo que mejor se corresponde con la personalidad de la marca y con las necesidades y valores de su público objetivo, y utilizar diferentes herramientas para transmitir esa personalidad a los consumidores. 

Es importante tener en cuenta que los arquetipos de personalidad de marca no son algo estático, sino que pueden evolucionar y cambiar a lo largo del tiempo, por lo que es necesario realizar un seguimiento constante de la personalidad de la marca y adaptarla a medida que cambian las necesidades y valores de su público objetivo.

En definitiva, los arquetipos de personalidad de marca son una herramienta muy valiosa para cualquier empresa que quiera construir una imagen de marca coherente y diferenciadora. A través de los arquetipos, se puede definir la personalidad de la marca y crear una conexión emocional con los consumidores, lo que puede llevar a identificarse y fidelizarse con la marca.